Gary Tribou : « Les marques recherchent le sponsoring olympique à des fins de disculpation »

Le marketing olympique a vu le jour aux Jeux Olympiques d’Athènes en 1896. Au fil des ans le nombre d’entreprises partenaires ne cesse de accroître. Aux derniers JO de Pyeonghchang, on comptabilise 13 TOP sponsors, 11 partenaires officiels et 13 sponsors officiels sans compter les fournisseurs et supporters.

Comment expliquer cet engouement autour de la marque olympique ? Notre invité du jour, Gary Tribou, professeur en marketing du sport, nous éclaire sur la question.

Article – Clémence Robert 

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